Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowa era dla form promocji różnego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Efektywną z form jaką używa e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa często pojawia się na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych a także rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się najczęściej przy liście wyników wskazanej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez użytkownika internetowego słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju teksty animacje oraz grafiki, które odsyłają do wejścia na promowane strony, które umieszczane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.